Zabawa, styl i wysoka jakość produktów były pierwotnymi wymaganiami dwóch niemieckich założycieli Benno Baenzigera i Jeano Erfortha, gdy w 1993 roku w słonecznej Kalifornii wcielali w życie swoją ideę cruisera plażowego. Narodziła się Electra i już wtedy zachwycała swoją filozofią firmową. Rowery Electra od początku charakteryzowały się tworzeniem innowacji, radością z jazdy na rowerze i dobrym wyglądem. Do dziś nic się w tym nie zmieniło, poza tym, że rowery i cruisery Electra należą teraz do rodziny Trek.
